[경제경영] 소비자 상표태도 형성
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[경제경영] 소비자 상표태도 형성
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[경제경영] 소비자 상표태도 형성
소비자 상표태도 형성
사례(instance)
목차
상표태도와 광고태도
광고를 통한 태도 형성
結論
1
2
3
4
상표태도란
▶ 특정 상표에 대한 좋고 나쁜 느낌 (Aaker, Batra. 1994)
▶ 상표에 대한 전반적인 평가(peter와 Olson. 1994)
광고태도란
▶ 광고의 상표가 아니라 광고자체에 대한 태도를 뜻하며
이것이 상표태도에 influence을 미칠 수 있따
최근 들어 매우 중요한 효율지표로 인정받고 있따
상표태도와 광고태도
1
상표태도의 구성요소
브랜드 신념
브랜드 평가
구매의도
인지적 구성요소
감정적 구성요소
행동적 구성요소
상표태도와 광고태도
1
태도 형성 시 작용하는 요인들
상표태도와 광고태도
1
2) 주변단서
3) 정서적 反應
4) 단순노출 효율
5) 진실성 효율
1) 광고태도
광고를 통한 태도 형성
▶ 광고처리모형
광고에 대한 노출을 통해
브랜드에
소비자 상표태도 형성
사례(instance)
목차
상표태도와 광고태도
광고를 통한 태도 형성
結論
1
2
3
4
상표태도란
▶ 특정 상표에 대한 좋고 나쁜 느낌 (Aaker, Batra. 1994)
▶ 상표에 대한 전반적인 평가(peter와 Olson. 1994)
광고태도란
▶ 광고의 상표가 아니라 광고자체에 대한 태도를 뜻하며
이것이 상표태도에 influence을 미칠 수 있따
최근 들어 매우 중요한 효율지표로 인정받고 있따
상표태도와 광고태도
1
상표태도의 구성요소
브랜드 신념
브랜드 평가
구매의도
인지적 구성요소
감정적 구성요소
행동적 구성요소
상표태도와 …(skip)
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