최근자신이본TV광고혹은신문광고중광고를3개를선정하여광고analysis(분석)
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작성일 20-08-01 00:34본문
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최근자신이본TV광고혹은신문광고중광고를3개를선정하여광고analysis(분석)
최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 分析
동아제약 박카스
1.젊음을 지키는 건강한 선택
『꼭 가고 싶습니다』안방 가득 퍼지는 한 청년의 외침에 가족 모두 때론 심각한 듯 때론 흐뭇한 듯한 표정으로 TV를 바라보고 있따 군입대를 둘러싸고 여러 가지 말이 불거져 나오고, 다들 군대 갔다 오면 피해자 인양 시무룩해지던 때에 난데없이 군대에 가고 싶다고 외쳐대는 박카스 TV광고는 젊은 친구들이나 어른들에게나 당혹스러움과 후련함을 함께 전달해주었다. 그러나 이런 것들을 과감히 떨쳐 버릴 수 있는 자신감, 바로 「박카스니까 할 수 있다」라는 생각이 이처럼 민감하고 어려운 소재 선택을 가능하게 했다. 당시 정치, 연예계 등과 연루되어 민감하게 회자되던 군입대 문제를 보란 듯이 전면에 내세운 광고를 준비하면서 처음엔 소재에 대한 저마다의 우려도 많았다. 그러나 이런 것들을 과감히 떨쳐 버릴 수 있는 자신감, 바로 「박카스니까 할 수 있다」라는 생각이 이처럼 민감하고 어려운 소재 선택을 가능하게 했다. 현대 젊은이들의 알 수 없는 시대적 신비주의를 반영하는 광고를 TTL 스타일이라고 한다면, 변함없는 정서적 가치를 제시해 보는 이 들을 뿌듯하게 만드는 광고 스타일의 또 다른 아방가르드는 바로 박카스인 셈이다.
2003년 4월 동아제약 박카스는 이렇게 민감한 소재와 내용으로 시청자들 속으로 파고들었다.
2003년 4월 동아제약 박카스는 이렇게 민감한 소재와 내용으로 시청자들 속으로 파고들었다.
2.리얼리티와 인간미 넘치는 ‘박카스 광고 스타일’
광고와 관련된 회의에서 종종 대중적이고 리얼리티와 인간미가 듬뿍 넘치는 한국형 광고를 얘기 할때, 『왜 그런 거 있잖아 박카스 광고 같은 스타일』 이라고 얘기하는 경우가 있따 그 만큼 박카스 광고는 메시지와 제작스타일에서 discrimination화된 코드를 인정받고 있따 실제로 박카스 광고는 요즘같이 디지털이 난무하는 시대에도 완성도 높은 「모던 아날로그 스타일」을 유지하고 있따 물론 그 광고물들은 제작 난이도가 높은 편이고, 그만큼 오랜 감성의 잔상을 남겨 광고결과 의 측면에서도 discrimination화된 결과를 보였다. 당시 정치, 연예계 등과 연루되어 민감하게 회자되던 군입대 문제를 보란 듯이 전면에 내세운 광고를 준비하면서 처음엔 소재에 대한 저마다의 우려도 많았다. ...
최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 分析
동아제약 박카스
1.젊음을 지키는 건강한 선택
『꼭 가고 싶습니다』안방 가득 퍼지는 한 청년의 외침에 가족 모두 때론 심각한 듯 때론 흐뭇한 듯한 표정으로 TV를 바라보고 있따 군입대를 둘러싸고 여러 가지 말이 불거져 나오고, 다들 군대 갔다 오면 피해자 인양 시무룩해지던 때에 난데없이 군대에 가고 싶다고 외쳐대는 박카스 TV광고는 젊은 친구들이나 어른들에게나 당혹스러움과 후련함을 함께 전달해주었다. 소비자를 향한 이런 박카스만의「스타일 있는 의연한 뱃심」이 우리시대 타겟 확장 캠페인의 대표적 성공instance(사례)를 만들어낸 비결이라고도 말…(To be continued )
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