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작성일 19-10-19 04:32
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레포트/경영경제
『 J 』
(소비자의 눈으로 바라 본 `J`의 marketing 전략(戰略) )
목 차
제 1 장 . 스타트하는 말 3
제 2 장 . 기 업 소 개 3
제 3 장 . 영 상 광 고 6
제 4 장 . 인 쇄 광 고 9
제 5 장 . 옥 외 광 고 12
제 6 장 . 시나리오 分析(분석) 14
제 7 장 . 끝마치는 말 16
제 8 장 . 참 고 문 헌 17
제 1 장. 스타트하는 말
‘호황이면 넉넉해서 한 잔, 불황이면 위로삼아 한 잔’ 이라는 말이 있듯이 요즘 날씨만큼이나 얼어붙은 경기 속에서 실제로 국내 술 판매가 늘고 있다아 더욱이 2008년 9월, 소주 업계 선두주자인 진로에서 신제품 ‘J`를 출시하면서 소주 업계는 더욱 과열되고 있다아
20~30대의 젊은이들을 타겟으로 하여 다른 소주 업계와는 差別(차별) 화되는 광고 및 프로모션 활동을 펼치고 있는 ‘J`의 광고를 分析(분석)함으로써 이들이 소비자에게 어떠한 영향을 미치고 있는지 알아보도록 하자.
제 2 장 . 기업 intro
1924년 평남 용강군 진지동에 진천 양조상회를 세우면서 출발한 진로는 우리나라에서 8번째로 오래된 회사이다.
신제품 ‘J`는 새로운 시대와 소비자의 문화 욕구를 반영한 차세대 소 주로서 1032M의 깊은 무…(skip)
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다. 1999년 시advantage유율 55%를 차지하며 세계적 브랜드로 거듭나고 있다아
진로의 제품들
`그림2-1`
1998년 출시되어 현재 국내 판매 1위를 유지하고 있는 ‘참이슬’이 진로의 대표 제품이다. 참이슬의 도수를 낮추고 보다 깨끗한 이미지로 거듭난 ‘참이슬 fresh’와 여성들을 타겟으로 출시 된 ‘매화수’ 역시 큰 인기를 얻고 있다아 이에 이어 진로는 신제품 ‘J`를 진로의 명성을 잇는 또 하나의 주력 브랜드로 육성할 방침이다. 진로라는 제품명은 생산지인 진지의 ‘진’과 이슬처럼 맺힌다는 뜻의 ‘로’를 따 지은 것이다.
