태도와 행동의 관계에 관한 연구
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작성일 21-04-10 04:42본문
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이런 이유 때문에 앞의 논의와 관련된 서로 상반되거나 비슷한 성격의 무수히 많은 理論(이론)과 견해들이 제시되어 왔는데, Kahle과 Berman에 의하면 이런 논의들은 다음의 4가지로 구분해 볼 수 있다아
① 태도가 행동을 유발(attitudes cause behaviors) : McGuire의 1976년 연구,
② 행동이 태도의 Cause (behaviors cause attitudes) : Bem의 1974연구,
③ 상호간의 인과관계 존재(reciprocal causation exist) : Kelman의 1974년 연구,
④ 둘 간의 관계를 인정하지 않는 연구(two are unrelated) : Wicker의 1969 연구
태도와 행동의 일치도(attitude-behavior consistency)에 대해 처음 의문이 …(To be continued )
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설명
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다. 계획된 행동理論(이론) (Theory of planned behavior)
(3) 비합리적 관점의 理論(이론)들
가. 인지-정서 비부합 가설 (cognitive-affective mismatch hypothesis)
나. Fazio의 태도-행동의 과정 모델(Process Model of Attitude-Behavior Relation)
(4) 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
4. 태도와 행동의 조정변수(moderators)
(1) 태도의 접근가능성(attitude accessibility)
(2) 개인의 경험(personal exoerience)
(3) 시간의 경과 정도(Reduced time lapse)
(4) 태도의 특출성(attitude salience)
(5) Typicality Effects
(6) 기득권(vested interest)
5. 태도의 유용성
6. 총괄 평가
1. 태도와 행동에 관한 기존 연구 검토
(1) 역사(歷史)적 흐름
태도와 태도변용에 관한 연구, 그리고 태도를 통해 행동을 예측해보려는 시도들은 주로 사회심리학 분야에서 활발하게 이루어져 왔다.
이처럼 태도가 무엇이고 태도와 행동 사이에는 어떤 관계가 존재하는 지에 관해서는 오랜 세월동안 많은 논의가 계속되어 왔으며, 그러면서도 쉽게 conclusion 이 나지 않는 난해한 쟁점이기도 하다. 따라서 태도를 중요시하는 설득理論(이론)들이 의미를 가지기 위해서는 우선 태도와 행동이 어떤 연관성을 맺고 있는 가를 먼저 살펴보아야 한다는 necessity 이 제기되기도 하였다.
1. 태도와 행동에 관한 기존 연구 검토
(1) 역사(歷史)적 흐름
(2) 태도-행동 관계에 관한 연구들의 관점 분류
2. 태도의 구조에 관한 논의
(1) 태도의 3분적 모형(Tripartite View of Attitude)
(2) 태도의 일차원적 견해(Unidimensionalist View of Attitude)
3. 태도와 행동을 설명(說明)하는 理論(이론)들
(1) 理論(이론)들의 관점에 따른 지형 구분
(2) 합리성의 관점을 지지하는 理論(이론)들
가. 행위 추론 理論(이론) (Theory of reasoned action)
나. Bentler와 Speckart의 모형
다. 이런 연구들의 흐름에 있어서 초기 연구는 Thurstone이나 Likert 등에 의해서 주로 `태도를 어떻게 측정(measurement)할 것인가?` 라는 문제에 초점이 두어져 왔으며, 그 뒤를 이어서 Hovland나 Festinger 등에 의해서는 태도 변용(attitude change)과 관련된 논의가 이루어져 왔다.
하지만 태도는 `자극(stimulus)에 대한 reaction (response)을 설명(說明)`하는 과정에서 사회과학자들이 만들어낸 定義(정이) 이며, 궁극적으로는 사람들의 행동이 어떻게 變化(변화)되는가를 설명(說明)하기 위해 존재하는 것이다.