[마케팅관리] 마케팅의 concept(개념)과 관리, 마케팅조사와 마케팅전술
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작성일 21-09-21 04:29본문
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marketing 의 종류는 이루 헤아릴 수 없다. 즘 과장하면 이름만 붙이면 다 marketing 이 될 수 있따 하지만 어디에 붙이더라도 marketing 의 본질은 변하지 않는다. 키…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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[marketing 관리] marketing 의 槪念과 관리, marketing 조사와 marketing 戰略
목차
marketing 관리
Ⅰ. marketing 의 槪念과 관리
1. marketing 의 槪念
2. marketing 관리 과정
1) 상황analysis
2) 세분시장 marketing 戰略 수립
3) marketing 믹스의 수립
4) marketing 활동의 조정과 통제
Ⅱ. marketing 조사와 marketing 戰略
1. marketing 조사 활동
1) 問題點과 조사목적의 설정
2) 조사계획의 수립
(1) 구체적인 필요정보의 결정
(2) 2차 data(資料)의 수집
(3) 1차 data(資料) 수집계획
(4) 조사계획의 제시
3) 조사계획의 집행
4) 결과의 해석과 보고
2. marketing 믹스 戰略
1) 제품戰略
(1) 물리적 제품
(2) 디지털 제품
2) 가격戰略
3) 유통戰略
4) 판매촉진활동 戰略
3. STP戰略
1) 시장세분화
2) 목표(goal)시장의 선정
3) 포지셔닝
I. marketing 의 槪念과 관리
1. marketing 의 槪念
marketing (marketing)에 대한 槪念은 시장(market)에서...
[marketing 관리] marketing 의 槪念과 관리, marketing 조사와 marketing 戰略
목차
* marketing 관리
Ⅰ. marketing 의 槪念과 관리
1. marketing 의 槪念
2. marketing 관리 과정
1) 상황analysis
2) 세분시장 marketing 戰略 수립
3) marketing 믹스의 수립
4) marketing 활동의 조정과 통제
Ⅱ. marketing 조사와 marketing 戰略
1. marketing 조사 활동
1) 問題點과 조사목적의 설정
2) 조사계획의 수립
(1) 구체적인 필요정보의 결정
(2) 2차 data(資料)의 수집
(3) 1차 data(資料) 수집계획
(4) 조사계획의 제시
3) 조사계획의 집행
4) 결과의 해석과 보고
2. marketing 믹스 戰略
1) 제품戰略
(1) 물리적 제품
(2) 디지털 제품
2) 가격戰略
3) 유통戰略
4) 판매촉진활동 戰略
3. STP戰略
1) 시장세분화
2) 목표(goal)시장의 선정
3) 포지셔닝
I. marketing 의 槪念과 관리
1. marketing 의 槪念
marketing (marketing)에 대한 槪念은 시장(market)에서 수행하는 기업의 활동(-ing)으로 풀이될 수 있는데, 이러한 시장에서의 활동이란 기업이 개인과 집단의 목표(goal)를 충족 ? 만족 시켜줄 수 있는 아이디어, 서비스, 재화를 槪念화 ? 가격화, 촉진 ? 유통함으로써, 교환을 만들어내는 활동으로 귀결된다고 할 수 있따
이러한 marketing 槪念에 대해, 미국marketing 협회(AMA)에 의해 1985년대 기존의 定義(정이)를 수정한 定義(정이)로 요즘의 marketing 槪念에 그대로 적용하기는 무리가 있따 코틀러(P. Kotler)는 marketing 의 槪念에 대해 교환 과정을 통하여 욕구와 필요를 충족시키려는 인간 활동이라고 定義(정이)하고 있는데, 이는 단순히 marketing 의 定義(정이)를 기업이나 개인 등에 국한시키지 않고 대상도 제품이나 서비스에 국한시키지 않아 욕구 충족을 위한 모든 교환 활동을 marketing 으로 보는 것이다.