네트워크 마케팅과 브랜드
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작성일 21-09-26 12:13
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Kotler는 브랜드는 제품이나 서비스를 경쟁자
의 제품 및 서비스와 차별화하기 위한 이름, 용어, 상징이나 디자인 또는 이들의 조합
이다라고 하였다…(To be continued )
설명
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다.
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레포트/경영경제
네트워크 마케팅과 브랜드
네트워크 marketing 과 브랜드
목차
네트워크 marketing 과 브랜드
Ⅰ. 브랜드자산과 네트워크
Ⅱ. 제조업에서의 네트워크 marketing
네트워크 marketing 과 브랜드
1. 브랜드자산과 네트워크
최근의 브랜드자산에 대한 접근 방향은 브랜드의 부가가치 족에서 파악되고 있따
Jones는 브랜드를 `기능적 가치와 더불어 부가가치를 제공하는 제품으로서 이는
소비자가 구매할 만한 가치가 있다고 평가하는 것이다`라고 定義(정이)하면서 부가가치의
원천으로 브랜드에 대한 경험, 사용집단에 대한 소속감, 기능적 효율성에 대한 소비자
의 신념 그리고 제품의 외형적인 차별성(우월성)을 들고 있따
브랜드자산은 다음과 같은 속성 을 갖고 있따
첫째, 기업의 커뮤니케이션 활동과 지속적인 투자에 의해 형성되는 브랜드자산은
다른 자산과 마찬가지로 투자가 없으면 하락한다. 경영층이 품질, 서비스 그리고 브랜
드 이미지를 향상시키기 위한 재투자에 실패한다면 브랜드 자산은 하락하게 된다된다.
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네트워크 marketing 과 브랜드
목차
* 네트워크 marketing 과 브랜드
Ⅰ. 브랜드자산과 네트워크
Ⅱ. 제조업에서의 네트워크 marketing
* 네트워크 marketing 과 브랜드
1. 브랜드자산과 네트워크
최근의 브랜드자산에 대한 접근 방향은 브랜드의 부가가치 족에서 파악되고 있따
Jones는 브랜드를 기능적 가치와 더불어 부가가치를 제공하는 제품으로서 이는
소비자가 구매할 만한 가치가 있다고 평가하는 것이다라고 定義(정이)하면서 부가가치의
원천으로 브랜드에 대한 경험, 사용집단에 대한 소속감, 기능적 효율성에 대한 소비자
의 신념 그리고 제품의 외형적인 차별성(우월성)을 들고 있따
브랜드자산은 다음과 같은 속성 을 갖고 있따
첫째, 기업의 커뮤니케이션 활동과 지속적인 투자에 의해 형성되는 브랜드자산은
다른 자산과 마찬가지로 투자가 없으면 하락한다. 소비자에게 자사 제품의 가치가 높다는 것을 전달하고
이것이 소비자의 구매선택에 effect을 미치게 함으로써 기업은 더 높은 시長點유율을
달성할 수 있게 된다된다.
셋째, 브랜드자산은 상대적 속성을 가지고 있따 기업의 marketing 활동은 브랜드자산
을 창출하게 하는 초석이다.
결과적으로 네트워크화를 가능케 하기 위해서는 하나의 경쟁력 있는 브랜드가존
재해야 하고 브랜드자산이 있어야 한다.
둘째, 브랜드자산은 전반적 기업실체(corporate identity)에 결속시킬 수도 있고 시장
에 개별적으로 판매할 수도 있따 브랜드 자산을 획득하는 방법으로 타사의 강력한
브랜드를 매입하는 방법이 있따 이는 브랜드구축 비용에 비하여 타사브랜드의 매입
비용이 저렴하다고 판단될 때 이용된다된다. 경영층이 품질, 서비스 그리고 브랜
드 이미지를 향상시키기 위한 재투자에 실패한다면 브랜드 자산은 하락하게 된다된다.
