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작성일 21-03-10 11:18
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파리바게트 marketing instance(사례)연구
` 목차 `
1. 파리바게트 기업introduce
2. 파리바게트의 국내시장 現況(현황) analysis
3. 베이커리 프랜차이즈 업계現況(현황) analysis
4. 파리바게트의 성공요인
5. 파리바게트 china(중국) 진출 성공instance(사례)연구
6. 파리바게트 SWOT analysis
7. 파리바게트 STP책략 analysis
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
8. 파리바게트 marketing 믹스 4P책략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 향후 marketing 4P책략제안
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
10. 파리바게트 향후발전방향
11. 결론
1. 파리바게트 기업introduce
파리바게트는 국내 프랜차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 리딩브랜드이다. 지난 1988년 가맹사업을 처음 한 파리바게트는 베이커리 업계의 후발주자로 92년까지 업계 5위였다. 현재 국내 프랜차이즈 베이커리 시장의 50%가 넘는 시advantage유율과 1,400여개의 점포를 확장하며, 국내 No.1 브랜드로서 자리매김하고 있다
2. 파리바게트의 국내시장 現況(현황) analysis
파리바게트는 국내 프랜차이즈 베이커리 업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 리딩 브랜드이다. 주요 제빵 가맹본부의 가맹점 수를 비교한 아래 표를 통해서 파리바게트의 본부인 파리크라상이 다른 업체들에 비해 월등히 많은 가맹점을 소유하고 있음을 알 수 있다 이와 같은 추세는 현재까지 이어지고 있다
또한 파리바게트는 냉동생지를 이용한 ‘매장에서 …(省略)
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레포트/경영경제
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다. 그러나 치밀한 marketing 책략과 과감한 투자로 매년 20%를 넘는 매출성장률을 보이면서 1997년에 국내 프랜차이즈 베이커리 업계 선두를 차지하였다. 치밀한 marketing 책략과 과감한 투자로 해를 거듭할수록 가맹점이 늘어났다. 1997년 국내 프랜차이즈 업계 최초로 600호 가맹점을 오픈했으며, 베이커리업계 1위 브랜드로 올라섰다.
