[경영,경제] 경영의이해 - 이케아(IKEA) 기업의 analysis 및 성공 事例(사례)
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순서
_SLIDE_1_
“경영의 이해”
IKEA기업의분석
및 성공 example(사례)
_SLIDE_2_
기업 선정 배경
1
한국진출위한 마케팅책략 제안
5
IKEA의 경영성공 요인 분석
4
IKEA 조직 분석
3
기업 environment(환경) 분석
2
순 서
“경영의이해”
IKEA기업의 분석 및 성공 example(사례)
_SLIDE_3_
IKEA란
기업선정배경
1
‘가구 업계의 McDonald’로 불리는 기업
저렴한 가격과 훌륭한 디자인 그리고 실용성
“매일 매일 더 나은 삶” 이라는 비전과 철학
선정한 이유!!
전 세계적으로 납품업체를 선택함으로써 원가절감 및 대량생산
대량생산으로 인한 낮은가격을 책정하는 책략을 사용
타기업과 discrimination화를 통한 성공한 기업
1. 기업 선정 배경
_SLIDE_4_
1945년 지역신문에 광고스타트 - 1947년 가구판매스타트
회사 연혁
1
1951년 다른 제품들 판매 중단 후 가구판매에 주력
같은해 카탈로그 마케팅 스타트
IKEA 주요연혁
년 도
내 용
1956년
조립식 가구를 만들기 스타트
1963년
외국시장으로 진출
1996년
스칸스카와 공동으로 조립식 주택 출시
1997년
아동용 가구 출시
2001년
세번째 PS컬렉션 출시
2. 기업 environment(환경) 분석
_SLIDE_5_
기업environment(환경) 분석
2
IKEA 3C 분석 : Customer
20대 후반에서 40대까지의 연령층
High-end 보다는 Low-end 세그먼트
즉, IKEA의 타겟은
2. 기업 environment(환경) 분석
DIY 가구 시장
분류
Low-end시장
(저가형 제품시장)
High-end시장
(고성능 제품…(skip)
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