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작성일 20-06-10 18:17

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레포트/경영경제

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라네즈 BRAND 전략(戰略)
2
조
同
床
異
夢
- Marketing 分析 & 전략(戰略) -

About laneige
State
Strategy
Analysis
Problems
Proposal
About Laneige
⊙ 태평양 화장품
1945년 국내 최초로 화장품 사업 진출
1964년 국내 최초로 화장품 수출 (전세계 50여개 국)
적극적 마케팅과 고품질 제품 지향
1988년 서울 올림픽 formula(공식)화장품
1991년 미스 유니버스 formula(공식)화장품
About laneige
State
Strategy
Analysis
Problems
Proposal
About Laneige
⊙ 태평양 대표 브랜드 “라네즈”
1994년 태평양 대표적 브랜드로 출시
1996년 매출액 1000억원 달성 (2001년 까지 6년 연속 유지)
2000년 “젊은 라네즈” 캐치 프레이즈 세움
: “Everyday New Face”
: “Happy day, Happy Laneige!” 새 리뉴얼 시도
About laneige
State
Strategy
Analysis
Problems
Proposal
The present State
⊙ Big2 화장품 기업 present condition - 태평양, LG생활건강
＊ 2004년 국내 전체 화장품 시장규모는 약 4조8200억원 (특허청)
<표1> 2001 ~ 2005 (www.wishforyou.net)
About laneige
State
Strategy
Analysis
Problems
Proposal
The present State
⊙ Big2 화장품 기업 present condition - 태평양, LG생활건강
＊ 국내화장품시advantage(장점) 유율(03.9.30 현재, 한국화장품 분기보고서)
1. 태평양:52.3%(03.9.30까지 매출액:6783억)
2. LG 생활건강:18.7% …(To be continued )

다.

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18380	놀라운 가성비 prosupex 입니다. 신뢰가 가네요

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