사우스웨스트항공 marketing SWOT,STP,4P책략分析(분석)과 사우스웨스트 성공책략分析(분석)및 향후시사점
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작성일 20-12-21 10:11
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설명
사우스웨스트 航空(항공)
마케팅 성공strategy
` 목차 `
`서론`
1. 주제 및 사우스웨스트航空(항공) 기업紹介
2. S.W.A 사우스웨스트航空(항공) 기업분석
▶ 기업紹介
▶ 경영이념
▶ 운영원칙
▶ 발전사
▶ 사우스웨스트 STP분석
▶ 사우스웨트스 마케팅 4P strategy분석
-Product
-Price
-Place
-Promotion
▶ 사우스웨스트 SWOT분석
`강점`
`약점`
`기회`
`위협`
`본론`
1. 시장상황 분석
2. 사우스웨스트 성공 strategy분석
▶ 혁신적 방법에 의한 시장침투가격 strategy
▶ 탁월한 리더십
▶ 差別화되고 독특한 서비스
▶ 니치 마켓 포지셔닝 strategy
3. 성공기업 비교 (Southwest Airlines vs JetBlue Airways)
`JetBlue Airways와 비교한 Southwest Airlines의 差別화된 strategy`
4. 실패기업 비교 (Southwest Airlines vs Pan Am Airways)
`Southwest Airlines와 비교한 Pan Am Airways의 실패原因`
` 결론 및 시사점 `
`서론`
1. 주제 및 사우스웨스트航空(항공) 기업紹介
▶ 주제 : 시장침투 가격strategy을 이용한 성공기업 事例 ; 사우스웨스트 航空(항공)
▶ 시장침투 가격strategy(market-penetration pricing)이란
처음부터 저가격을 책정하여 빠른 속도로 시장에 깊게 침투하는 strategy을 말한다.
＊ 판매량이 증가함에 따라 생산원가와 유통비용이 하락해야 한다. 그렇지 못하다면, 저가격으로 인한 우위는 일시적인 현상에 불과할 수 있따
2. S.W.A 사우스웨스트航空(항공) 기업분석
▶ 기업紹介
＊ 1971…(skip)
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순서
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다.
＊ 저가격정책이 경쟁사들의 진입을 억제하는데 도움을 주어야 하며, 시장침투가격을 선택한 기업이 저가격포지션을 계속 유지해야 한다.
`충족 조건`
＊ 시장이 가격에 매우 민감 해 저가격이 더 많은 시장성장을 발생시켜야 한다.
