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작성일 21-04-03 05:14
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레포트/경영경제
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-유통경로 중심의 이마트 마케팅 analysis(분석) -
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CONTENTS
회사紹介(소개)
판매 브랜드 紹介(소개)
SWOT analysis(분석)
마케팅 目標(목표)
마케팅 STP strategy
시장analysis(분석) 및 마케팅 4P MIX 계획
유통경로 事例(사례) 紹介(소개)
인터뷰
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1. 회사紹介(소개)
? 대표이사 : 최병렬
? 설립연도 : 1993년 11월
? 점포수 : 총 154개점 : 한국 129개점, China 25개점
? 물류센터 : 총 5개 : 용인/광주/대구/시화/여주
? 본사주소 : 성동구 성수동 2가 333-16
? 기업사명문신세계는 기업윤리에 바탕을 두고 기업의 사회적 책임을 다하며, 고객, 종업원, 협력회사 및 주주가 성과와 가치를 다함께 나누고, 풍요롭고 합리적인 생활文化를 선도하는 세계 초일류 유통기업이 된다
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1. 회사紹介(소개)
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2. 판매브랜드 紹介(소개)
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3. SWOT analysis(분석)
1. 확고한 시장지위
2. 한국형 할인점 모델 정착
3.?전국 각지에 대규모 전자동 물류센터
4. 브랜드파워를 기반으로 PB상품 개발&판매
5. 대형 할인매장 업계 내 국내 최다 점포수
6. 높은 가격경쟁력
7. 유통연수원을 통한 전문인력 확보
Strength
1. 낙후된 초기 점포
2. 고객만족제도 본질 상실
3. 순간적인 대처능력 저하
Weakness
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3. SWOT analysis(분석)
1. 장기적인 경제 침체
2. 해외시장 진출
3. 외국 대형마트의 국내 고전
4. 대형마트의 文化공간화
5. 관련업체 사이에서 주도권 획득
Opportunity
1. 국내 대형할인점 업계의 포화상태
2. 경쟁업종(온-라인 쇼핑몰,SSM)의 성장
3. 지역상권 및 토착세력과의 마찰
5. 할인마트간 가격경쟁의 심화
6. 경제불황으로 인한 소비위축
7. PB상품 위생관련 이미지 악화
Threat
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4. 마케팅 目標(목표)
국내 할인점의 선두주자 …(skip)
다.
