[경제경영] 월마트의 해외진출 성공사례와 한국시장에서의 실패요인 및 나아갈 방향 제언 보고서
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작성일 20-08-03 00:18
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그리고 1962년에 이르러 샘 월튼은 프랭킨을 인수한 후 그 해에 드디어 월마트 스토어의 문을 열게 되었다. 그...
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경제경영 월마트의 해외진출 성공사례와 한국시장에서의 실패요인 및 나아갈 방향 제언 레포트
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다.
월마트의 해외진출 성공事例와 한국시장에서의 실패요인 및 나아갈 방향 제언 레포트(report) 1. 월마트 紹介(소개) [1] 월마트의 歷史 [2] 월마트의 상황 2. 월마트의 해외 진출[1] 월마트의 해외 진출 성과[2] 월마트의 해외 진출 성공 事例 - 영국의 事例[3] 월마트의 해외 진출 고전 事例 - 독일의 事例3. 월마트 코리아의 한국시장 진출 [1] 한국 유통시장의 環境(환경) 變化(변화)[2] 월마트의 한국 시장 진출- 월마트의 한국 시장 진출 - 월마트의 한국 시장 진입 strategy- 월마트 코리아의 운영형태4. 한국에서의 월마트[1] 월마트 코리아의 실책[2] 예상치 못했던 반격 [3] 나쁜 이미지의 고착화5. 월마트의 한국 진출 실패 이유[1] 현지화의 실패- 매장 입지 선定義(정이) 착오- 미국식 매장 운영 방식 고집- 상품 포장과 진열의 drawback(걸점)- 어긋난 소비자들의 구미와 월마트의 주력 분야[2] 예상보다 높았던 진입장벽- 상권의 포화 상태- 판매 촉진의 부재- 강력한 라이벌[3] 악화된 이미지 방치6. 결 론[1] 기본 strategy[2] 세부 strategy- 한국 현지화 strategy 도입- 이마트와의 差別(차별) 화 strategy- 기업 이미지 쇄신, 새로운 이미지 구축1. 월마트 紹介(소개) [1] 월마트의 歷史 월마트는 1950년에 그리 크지 않은 도시, 벤톤빌(Bentonville)1)에서 샘 월튼(Sam Walton)이 ‘월튼 5&10(Walton 5&10)` 이라는 소매점을 창업하면서부터 그 歷史의 단초가 처음 되었다. 1970년에는 월마트의 점포수가 18개로 늘어나고 매출규모도 4400만 달러에 이르렀다.
